基于ＳＷＯＴ分析的中原城市群旅游发展对策：大阳城8722

概要]本文以SWOT理论为框架，分析了影响中原城市群旅游发展的内外部因素，并明确提出了提高中原城市群旅游产业竞争力的对策。　　关键词]SWOT中原城市群旅游对策 　　 　　一、章节 　　中原城市群指以郑州为中心，还包括洛阳、汴京、新乡、焦作、许昌、济源、平顶山、漯河在内共9个省辖（管）市。2005年中原城市群招待海内外游客7168.47万人次，占到全省70.94%，入境游客接待量占到全省79.79%，约48.02万人次，在河南旅游业中地位十分最重要。转轨时期，面对旅游市场需求变动、信息技术冲击等一系列挑战，突显出中原城市群旅游产业整体竞争力很弱、产业层次低等问题。

　　本文利用SWOT理论框架，分析了影响中原城市群旅游发展的内外部因素，企图明确提出提高中原城市群旅游产业竞争力的对策。　　二、中原城市群旅游产业SWOT分析 　　1.优势 　　(1)旅游资源赋存条件良好、种类齐全。

以主导旅游资源（4A级景区、中国杰出旅游城市、全国农业示范点和工业示范点、国家级历史文化名城和世界级景观）为主要评价因子，刻画旅游资源赋存状况：各类旅游资源绝对量在全省占到绝对优势，4A级景区和中国杰出旅游城市比例约65％和61.9％，全国农业和工业示范点占到全省的比例超过75%和90%，国家级历史文化名城比例约42.9%；旅游资源属性和功能人组较好，中原城市群大自然和人文旅游资源占到全省比例分别为66.7%和63.0%，观光、渡假和娱乐三种功能的景区比例分别为全省的62.1%、84.6%、57.1%。　　(2)区位条件较好。中原城市群坐落于我国“承东启西、全线贯通南北”的枢纽地位，是我国最重要的陆上交通枢纽；东部座落在我国经济繁盛地区，是主要的具备缴纳能力的潜在客源地区；周边和本身又都是人口密集地区，具备较小的客源市场规模。

　　(3)旅游设施设施比较完善。旅游交通渐渐完备，构成了以陆路居多、航空辅的便利交通网络：由城市间高速公路、城市与主要景区旅游专道、景区之间快速通道包含的陆上交通网络，可确保城市群内9个城市之间的交通时间在2小时之内，郑石高速、的环伏牛山和环南太行山旅游地下通道的修筑强化了城市与景区的联系；利用郑州4E级机场和洛阳机场，通过40多条国内航线、12条国际航线，构建与国内主要城市、东南亚诸国和欧美等地的远距离联系。另外，旅游酒店共计324家，占到全省67.9%，国际国内社共计649家，占到全省64.4%。

　　2.劣势 　　(1)高等级景区数量较较少、类型单一。高等级的旅游景区，仅有1一处世界遗产项目、4待人界地质公园、和1个世界卓越旅游服务品牌共6个世界级旅游品牌，5A级景区3一处。类型主要以历史文化居多，如，“郑汴洛三点一线”作为龙头观光旅游线路，其景点人组以龙门石窟、白马寺、少林寺、关林等单一性的宗教、祠庙类古文化居多。

虽然大自然景区有一定发展，如黄河沿线、南太行山南部和伏牛山北坡，但景区知名度、品牌建设还有较小差距。　　(2)旅游布局高度集中。

旅游供给的资源指向性和城市指向性——高度集中在受限的几个资源富含地区或中心城市，景区游览业主要趋向旅游资源地，其中84.2%人文类景区集中于在历史文化繁盛的郑汴洛三地，84.6%的大自然类景区产于在南太行山和伏牛山地区；旅游酒店和旅行社则高度趋向城市布局，引人注目相似客源市场的特点。　　(3)旅游产品层次偏高、包含不原始。旅游产品以低层次的观光产品居多，累计2007年12月，观光类景区比例高达85.7%，而休闲度假类合计仅有占到11.4%和2.9%。

旅游产品的食住行游购娱六环节，购物和娱乐环节紧缺的状况比较突出，购物费用占到总旅游消费的比例大约10%，而全国旅游购物花费比例为19%～25%。　　(4)客源市场较为集中于、旅游外向度较低。客源市场以国内游客居多、入境游客的招待比例较低。

其中省内游客以省辖市以上的大中城市居多，省外市场则以鲁冀晋鄂苏陕周边6省区居多，两者合计占到接待量的99.5%；入境游客占到旅游招待人次的0.5%，在全国名列20位、正处于领先方位。　　(5)深层次体制性障碍仍未清理。旅游资源研发仍是政府主导型模式，市场化程度不低，部分旅游市场主体有显著事业性痕迹；景区景点部门所有偏向显著，造成政出多门、连夜管理，景区研发缺少统一规划、集中经营，区域之间、部门之间缺乏有效地合作，制约了区域旅游资源的整体研发和资源的配备效率。

　　3.机会 　　(1)旅游市场需求改变。客源市场需求层次多元化，以观光泛舟居多，休闲度假和商务、会议等专项泛舟发展很快，呈现由被动旁观式的低层次观光泛舟向主动参与性的提升层次休闲度假泛舟甚至体验式的专项旅游改变的特点。据2004年旅游者抽样调查报告，观光游览、休闲度假和商务活动三种旅游市场需求分别占到62.54%、23.6%和7.94%;且同一层次的旅游市场需求，展现出出有明显的市场细化特点,如，入境观光游客的市场需求与其客源国关系密切：美国游客注重民族文化内容，日本客人多喜爱汉唐文化历史项目，台湾客人对购物、投资商务旅游较为急迫，港澳客人呈现出多元化自由选择。

　　(2)信息化技术的契机。信息技术的发展，为旅游信息的全面、快捷、精确传送获取了有效途径，也为旅游这一信息密集行业的发展带给新机遇。旅游景区、饭店等旅游供应商利用信息技术，可便利提供各种信息提升经营效率、跨过旅游中介增加交易成本，从而提升自身价值；旅游网站利用信息技术专业优势，向游客和涉及旅游企业获取即时、个性、精确的旅游产品信息，顺利插手旅游价值链、沦为新的利润高点。

据国家旅游局有关资料，国内首批4A级景区经营利润率平均值约24.4%，旅游饭店为8.1%。携程网的订房量和利润总和在三、四年中就多达了国、中、训等传统旅行社大户。

　　(3)中原兴起带给的极大商机。中原城市群经济的快速增长、工业化和城市化进程加快，为旅游业发展获取强劲的经济承托：经济实力的提升，唤起了充沛的区内旅游市场需求；产业结构调整，为旅游关联产业的发展获取了辽阔的空间，工业旅游、农业观光、会展旅游、科普旅游发展很快；民间资本乘机进占旅游产业，非常丰富了旅游发展的资金来源。　　4.威胁 　　(1)区域旅游竞争。

中原城市群与周边地区在旅游资源类型、客源市场、区位等方面有较小共性、较为优势不引人注目，竞争优势的大小要求其地区旅游竞争力的大小。　　一些旅游资源富含地区，因为旅游研发较早于、旅游产品成熟期、设施完备、形象较好,在“马太效应”或“路径倚赖”起到下，这些旅游目的地享有比其他旅游目的地更好的发展机会和条件，从而瞄准了旅游发展空间，结果造成旅游发展领先的地区，很难打破攻占先机的地区。所以，减缓旅游产业发展步伐、守住新的旅游发展机会，沦为区域旅游竞争引人注目特点。

　　(2)高素质旅游人力资源缺少。调查结果，旅游行政部门的管理人员中旅游专业的比率平均值为7.6％;旅游企业人才的提高多数就是指基层必要甄选，本科、研究生等高层次旅游人才不愿专门从事基层工作，结果甄选的旅游企业管理人员专业层次较低、遵从意识有余、开拓创新精神严重不足，无法适应环境旅游的发展。特别是在是专业素质和技能拒绝较高的旅游人才，还包括资源研发规划、信息管理确保等技术人员和市场营销、形象设计、产品策划等高素质旅游经营管理人员，十分短缺。

　　(3)旅游产业发展可持续性的审问 　　由于不受环境、经济和社会承载力的容许，依赖低成本、资源低损耗获得数量收缩型的旅游发展不致无法持久保持，探寻有效地的内涵式发展模式和道路将要求旅游产业的地位和未来。黄金周期间，中原城市群各龙头旅游景区人满为患，甚至经常出现“劝返游客”的情况，这并不有一点夸耀，更加必须深思和转变。

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